Više od 1.300 ljudi učestvovalo je u online glasanju za samo dvije sedmice, a kampanja Crnogorskog Telekoma želi da pokrene pitanje koje se tiče svih nas – kakav digitalni prostor svakodnevno stvaramo svojim riječima, komentarima i reakcijama.
Govor mržnje na internetu odavno nije problem koji ostaje samo iza ekrana. Komentari, uvrede i poruke koje svakodnevno gledamo na društvenim mrežama postaju dio šireg načina komunikacije, a upravo na to želi da ukaže nova kampanja Crnogorskog Telekoma „Baš te boli…“.
Za samo dvije sedmice od početka kampanje izjasnilo se više od 1.300 ljudi. Više od 1.200 njih, odnosno gotovo 90 odsto učesnika, poručilo je da ih govor mržnje pogađa i da im je stalo do toga kakav se narativ stvara u digitalnom prostoru.
Online glasanje otvoreno je do 1. septembra, a građani mogu da se izjasne o svom odnosu prema govoru mržnje i vrijednostima na kojima žele da se gradi digitalna kultura.
Jedna rečenica, a dva potpuno različita značenja
U središtu kampanje nalazi se jednostavna, svakodnevna fraza – „Baš te boli…“.
Njena posebnost je u tome što može da znači potpuno različite stvari.
„Baš te boli“ može biti poruka ravnodušnosti prema tuđem problemu, ali i pitanje koje nas tjera da zastanemo i zapitamo se da li nas zaista treba da bude briga.
Upravo kroz tu dvosmislenost kampanja želi da skrene pažnju na način na koji reagujemo na ono što vidimo na internetu.
Da li ćemo uvredljiv komentar ignorisati? Da li ćemo reagovati? Hoćemo li ga podijeliti? Ili ćemo, možda i nesvjesno, postati dio problema?
„Digitalnu kulturu stvaramo svi mi“
Dušan Banović, direktor Sektora za razvoj servisa i digitalnu transformaciju Crnogorskog Telekoma, poručuje da jedna kampanja ne može riješiti složen problem poput govora mržnje, ali može da pokrene razgovor.
„Digitalnu kulturu ne stvaraju algoritmi i platforme – već je stvaramo i svi mi“, poručio je Banović, ukazujući na značaj svakog komentara, dijeljenja, ali i ćutanja pred neprimjerenim sadržajem.
Prema njegovim riječima, važno je da budemo svjesni da način na koji komuniciramo online nije bez posljedica i da svako od nas ima određenu odgovornost za prostor u kojem svakodnevno boravimo.
Kampanja nastala iz želje da se nešto promijeni
Kreativni koncept kampanje potpisuje hrvatska agencija IMAGO.
Glavni kreativni direktor agencije Darko Bosnar kazao je da ideja nije počela od potrage za atraktivnim sloganom, već od pitanja kako komunikacijsku snagu jednog velikog brenda iskoristiti za nešto korisno za društvo.
Zbog ogromne količine sadržaja koji svakodnevno prolazi kroz naše telefone i računare, jedan od izazova bio je napraviti poruku koja će privući pažnju, ali i natjerati ljude da razmisle.
Upravo je zato odabrana kratka i poznata fraza koja automatski traži nastavak.
Poseban fokus na mlade
Kampanja „Baš te boli…“ biće aktuelna do kraja godine, a naredne aktivnosti biće usmjerene posebno na mlade, edukaciju i praktičan rad.
Cilj je da se o govoru mržnje ne govori samo kroz kampanje i poruke, već da se kod korisnika interneta razvija svijest o tome kakvu ulogu imaju u kreiranju online prostora.
Crnogorski Telekom kampanju realizuje u okviru šireg opredjeljenja Deutsche Telekom Grupe za odgovornije i sigurnije digitalno okruženje.
Deutsche Telekom inicijativu #NoHateSpeech razvija od 2020. godine, kroz kampanje, edukaciju i različita partnerstva usmjerena na govor mržnje, dezinformacije i odgovorno ponašanje na internetu.
Jedna od kampanja bila je usmjerena i na problem mržnje prema javnim ličnostima na internetu, dok je kroz inicijativu #ShareWithCare posebno ukazano na rizike nekontrolisanog dijeljenja fotografija i podataka djece.
Pa, da li te boli?
Možda je upravo to najvažnije pitanje koje kampanja postavlja.
Baš te boli – jer ti je svejedno?
Ili baš te boli – jer ti je stalo?
Cdm
